一、比賽目的
當(dāng)前大量企業(yè)在短視頻領(lǐng)域有著迫切的用人需求，同時(shí)短視頻也已成為大眾信息分享的重要方式，在社會(huì)輿論宣傳、群眾文化生活方面發(fā)揮著日趨顯著的作用。本競賽旨在促進(jìn)培養(yǎng)精通技能、認(rèn)知傳媒行業(yè)規(guī)范的人才，減少企業(yè)運(yùn)營中違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。
本賽項(xiàng)通過短視頻創(chuàng)作及運(yùn)營的全流程技能比賽，綜合考查學(xué)生的短視頻策劃、后期制作、運(yùn)營管理等復(fù)合型職業(yè)技能，同時(shí)引領(lǐng)提升學(xué)生審美水平、掌握規(guī)范的傳媒知識(shí)、強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，為學(xué)生提升就業(yè)水平、促進(jìn)今后職業(yè)生涯持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展起到重要作用。
二、參賽對(duì)象
（一）全院各專業(yè)2022、2023級(jí)學(xué)生。
（二）本賽項(xiàng)為團(tuán)體賽，每支參賽隊(duì)由4名參賽選手組成。每支參賽隊(duì)需設(shè)立隊(duì)長1名，具體分工由參賽隊(duì)自行確定。
三、比賽地點(diǎn)、時(shí)間
地點(diǎn)：廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院鵬飛校區(qū)2-628教室，武鳴校區(qū)西區(qū)B4 304。
報(bào)名截日期：12月13日中午12點(diǎn)前 ?
現(xiàn)場比賽時(shí)間：12月19日（鵬飛校區(qū)）
12月25日（武鳴校區(qū)）
（如有變動(dòng),以實(shí)際通知為準(zhǔn)。）
四、比賽方式?
（一）報(bào)名方式：以班級(jí)為單位，學(xué)委統(tǒng)一把報(bào)名表電子表發(fā)到31876067@qq.com 。
（二）本賽項(xiàng)全部競賽內(nèi)容為實(shí)操方式，參賽選手須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)根據(jù)賽題具體內(nèi)容要求及所提供的素材完成任務(wù)。
五、比賽內(nèi)容
競賽內(nèi)容包括短視頻策劃方案、短視頻創(chuàng)作和短視頻運(yùn)營方案三個(gè)模塊。具體競賽內(nèi)容如下：
任務(wù)一:短視頻策劃方案(30分)
1.短視頻創(chuàng)作文案策劃。根據(jù)素材中提供內(nèi)容，結(jié)合賽題編寫短視頻策劃案。要求至少包括:“創(chuàng)作主題”“創(chuàng)意闡述”“內(nèi)容概述”“畫面表現(xiàn)”四個(gè)部分，編寫時(shí)要行文規(guī)整、言簡意賅、主題明確、通俗易懂。參賽選手打開大賽組委會(huì)提供的“短視頻創(chuàng)作文案策劃模板”文檔，完成短視頻創(chuàng)作文案策劃內(nèi)容,并保存在指定位置.
短視頻創(chuàng)作文案策劃
短視頻標(biāo)題: | |
創(chuàng)作主題 | ?(包含短視頻的主題、創(chuàng)作背景、創(chuàng)作目的等內(nèi)容)300字以內(nèi) |
創(chuàng)意闡述 | ?(包含短視頻內(nèi)容的類型和定位、熱點(diǎn)借力等方面)500字以內(nèi) |
內(nèi)容概述 | ?(包含短視頻的結(jié)構(gòu)框架和內(nèi)容簡述)700字以內(nèi) |
畫面表現(xiàn) | ?(包含短視頻內(nèi)容的畫面風(fēng)格、表現(xiàn)手法、剪輯技巧等內(nèi)容)50O字以內(nèi) |
2.短視頻分鏡頭腳本策劃。根據(jù)競賽主題和素材信息進(jìn)行短視頻分鏡頭腳本撰寫，腳本需包含至少十幕分鏡頭，標(biāo)題應(yīng)低于12個(gè)字，腳本需撰寫完整，腳本內(nèi)容不應(yīng)包含任何敏感詞匯，應(yīng)符合相關(guān)規(guī)定。
短視頻分鏡頭腳本策劃
短視頻腳本 | ||||||
標(biāo)題: | ||||||
視頻時(shí)長: | ||||||
鏡號(hào) | 景別 | 時(shí)長 | 運(yùn)鏡方式 | 畫面內(nèi)容 | 音樂音效 | 畫面構(gòu)圖 |
1 | ||||||
2 | ||||||
3 | ||||||
4 | ||||||
N | ||||||
任務(wù)二：短視頻創(chuàng)作(40分)
本任務(wù)包括一個(gè)項(xiàng)目:短視頻制作。競賽選手根據(jù)短視頻策劃案的創(chuàng)意,依據(jù)短視頻分鏡頭腳本，結(jié)合大賽提供的視頻素材，通過剪輯節(jié)奏的控制，音樂、字幕的添加，并結(jié)合相關(guān)新技術(shù)添加相應(yīng)的視頻特效，完成適合新媒體平臺(tái)傳播的短視頻作品，并做好合規(guī)性檢查。
1.視頻要求
(1) 短視頻時(shí)長應(yīng)在1分鐘以內(nèi);
(2)視頻格式為MOV或MP4格式;
(3)橫板視頻分辨率不低于1920px*1080px，豎版視頻分辨率不低于1080px* 1920px；
(4)將編輯完成的視頻以“抽簽號(hào)+短視頻標(biāo)題”命名；
任務(wù)三：短視頻運(yùn)營(30分)
本項(xiàng)目兩個(gè)子任務(wù)：短視頻運(yùn)營方案制定; 短視頻運(yùn)營復(fù)盤方案制定。
1.短視頻運(yùn)營方案制定
參賽選手需進(jìn)行短視頻運(yùn)營方案的策劃，確定推廣的核心信息，確立目標(biāo)用戶群，選擇最適合的發(fā)布渠道，明確賬號(hào)定位；本任務(wù)根據(jù)短視頻主題進(jìn)行受眾分析，包括性別、年齡、教育程度、地域 、行業(yè)、興趣愛好，制定最佳的傳播渠道、運(yùn)營策略及推廣方式等。
XX短視頻運(yùn)營方案
用戶畫像 | 性別 | 年齡 | ||
教育程度 | 地域 | |||
行業(yè) | 興趣愛好 | |||
賬號(hào)信息 | 昵稱 | 簡介 | ||
內(nèi)容定位 | ||||
頭像 | 封面 | |||
傳播渠道 | ||||
推廣策略及推廣方式 | ||||
觀眾評(píng)論互動(dòng)策劃 | ||||
熱點(diǎn)話題策劃 | ||||
2.短視頻運(yùn)營復(fù)盤方案制定
根據(jù)競賽提供的關(guān)于短視頻平臺(tái)、賬號(hào)、內(nèi)容及互動(dòng)等相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，完成短視頻運(yùn)營復(fù)盤模板中的內(nèi)容。選手在這一步中針對(duì)違規(guī)視頻、評(píng)論、彈幕等信息，需要補(bǔ)充預(yù)案模塊內(nèi)容的編寫，包括用戶回復(fù)管理、熱點(diǎn)話題策劃、應(yīng)急事件處理等。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?短視頻營銷運(yùn)營復(fù)盤報(bào)告模版
一、短視頻數(shù)據(jù)概況分析 |
二、完播率分析復(fù)盤與優(yōu)化 |
三、點(diǎn)贊率分析復(fù)盤與優(yōu)化 |
四、評(píng)論率分析復(fù)盤與優(yōu)化 |
五、轉(zhuǎn)發(fā)率分析復(fù)盤與優(yōu)化 |
六、吸粉率分析復(fù)盤與優(yōu)化 |
七、其他數(shù)據(jù)分析(點(diǎn)贊量/播放比，粉絲數(shù)/點(diǎn)贊比，數(shù)據(jù)分析,評(píng)論/點(diǎn)贊比)(200字以內(nèi)) |
八、發(fā)布后預(yù)案編寫(200字以內(nèi)) |
?
六、評(píng)分方法
短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營賽項(xiàng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) | |||
考試模塊(分值) | 考核內(nèi)容 | 分值(≤) | 考核標(biāo)準(zhǔn) |
模塊一:短視頻策劃方案(30分) | 創(chuàng)作策劃方案制定 | 15分 | 1.熟悉競賽規(guī)程;2.根據(jù)材料提取主題，策劃短視頻內(nèi)容;3.完成“創(chuàng)作主題” “創(chuàng)意闡述” “內(nèi)容概述” “畫面表現(xiàn)”四個(gè)部分;4.編寫內(nèi)容行文規(guī)整、言簡意賅、主題明確、通俗易懂;5完成短視頻創(chuàng)作文案策劃內(nèi)容，并保存在指定位置。 |
分鏡頭腳本撰寫 | 15分 | 1.主題: 創(chuàng)意獨(dú)特，具有積極正面的價(jià)值觀，能夠引起目標(biāo)受眾的情感共鳴;2.標(biāo)題: 簡潔明了，符合視頻主題，具有吸引力;3.腳本: 按照規(guī)定時(shí)長策劃;4.符合腳本撰寫規(guī)范，要素完整; 5.畫面和聲音語言設(shè)計(jì)、運(yùn)用得當(dāng);6.文字表意清晰。 | |
模塊二:短視頻制作(40分) | 素材選擇 | ?5分 | 1.分析競賽提供的視頻素材庫;2.根據(jù)短視頻策劃方案選擇合適素材。 |
短視頻剪輯 | 15分 | 1.根據(jù)分鏡頭腳本，完成剪輯，畫面流暢;2.采用恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)場方式，畫面過渡自然;3.視頻整體結(jié)構(gòu)緊扣主題，中心思想端正;4.視頻標(biāo)題 出現(xiàn)在7秒之內(nèi); 5.視頻畫面風(fēng)格與內(nèi)容相符;6.畫面能夠生動(dòng)有趣地表現(xiàn)視頻主題，吸引目標(biāo)受眾的注意力。 | |
短視頻合成 | 15分 | 1.特效: 運(yùn)用特效增強(qiáng)短視頻藝術(shù)感;2.字幕: 保持字幕風(fēng)格與短視頻風(fēng)格- 致，增強(qiáng)短視頻表現(xiàn)力，增加受眾記憶點(diǎn);3.音效: 音效添加合理，增強(qiáng)短視頻的體驗(yàn)沉浸感;4.色調(diào):形成效果精美、風(fēng)格統(tǒng)一的畫面效果，增強(qiáng)畫面舒適感。 | |
短視頻輸出 | 5分 | 1.輸出: 視頻輸出格式正確,存放路徑規(guī)范;2.效果:不留殘幀，不夾黑場，畫面清晰，音量適中，播放流暢；3.審核:審核短視頻是否存在違法、違規(guī)內(nèi)容。 | |
模塊三:短視頻運(yùn)方案(30分)營 | 短視頻運(yùn)營方案制定 | 15分 | 1.用戶畫像分析:確立目標(biāo)用戶群，根據(jù)短視頻主題進(jìn)行受眾分析，包括年齡、性別、地域、職業(yè)、學(xué)歷等;2.賬號(hào)信息分析:昵稱與內(nèi)容相符，賬號(hào)圍繞本次競賽主題進(jìn)行定位;賬號(hào)簡介內(nèi)容表達(dá)清晰、符合邏輯;背景圖、頭像需 要與賬號(hào)定位準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)，顏色搭配協(xié)調(diào);3.傳播渠道分析:完成短視頻平臺(tái)不同渠道的策劃思路;4.推廣策略及方式:結(jié)合賬號(hào)信息、短視頻主題，找準(zhǔn)用戶群體，準(zhǔn)確表達(dá)推廣營銷方式;5.觀眾評(píng)論互動(dòng)策劃; 策劃有爭議點(diǎn)或亮點(diǎn)的評(píng)論，吸引觀眾評(píng)論;|6.熱點(diǎn)話題策劃: 設(shè)計(jì)主題相關(guān)熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)用戶互動(dòng)。 |
短視頻復(fù) 盤方案 ? | 15分 | 1.作品數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤:對(duì)視頻的完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)和播放量進(jìn)行分析，并提出改進(jìn)意見;2.用戶畫像分析與復(fù)盤:準(zhǔn)確對(duì)粉絲性別、年齡、地域等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并提出改進(jìn)意見;3.發(fā)布后預(yù)案編寫:對(duì)可能出現(xiàn)的違規(guī)情況進(jìn)行總結(jié)說明。 | |
七、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
(一)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)
本賽項(xiàng)設(shè)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)，以實(shí)際參賽隊(duì)數(shù)量確定獎(jiǎng)項(xiàng): 一等獎(jiǎng)?wù)紖①愱?duì)總數(shù)的10%，二等獎(jiǎng)?wù)紖①愱?duì)總數(shù)的20%，三等獎(jiǎng)?wù)紖①愱?duì)總數(shù)的30% (小數(shù)點(diǎn)后四舍五入)。
(二)成績并列
若出現(xiàn)總成績并列情況，以模塊二分值確定排名，如模塊二分值依然并列則以模塊三分值確定排名。
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